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    亚马逊取代苹果成全球最有价值品牌
  • 2019-06-12
    YMG美地置业
  • 根据全球公司的排名,亚马逊取代谷歌和苹果成为全球最有价值品牌,价值达到3155亿元,较去年增加52%。

    根据WPP研究机构Kantar发布的2019年BrandZ排名百大最有价值全球品牌排名,苹果排名第二,价值3095亿元,谷歌排名第三,为3090亿元。

    谷歌和苹果连续12年时间排在前两位,谷歌在2018年站上首位。

    Kantar全球BrandZ负责人王多琳(Doreen Wang,音译)表示,亚马逊的跃升是因为它销售各种服务。她说,「亚马逊去年的惊人品牌价值增加近1080亿元,显示出品牌现在较少依赖于个别类别和地区。由于科技流畅性让亚马逊、谷歌和阿里巴巴等品牌能够在多个消费者触点提供一系列服务,因此界限正在变得模糊。」

    亚马逊一直在对一系列企业增加投资,因为其核心业务放缓,包括自驾车新创公司Aurora和电动卡车公司Rivian,同时扩大其航空业务亚马逊航空。它在2018年以7.53亿元价格收购网络药店PillPack,并于上月向食品配送公司Deliveroo提供5.75亿元的资金。

    BrandZ前10名中的四个由较为传统的品牌组成,包括Visa、麦当劳和AT&T。微软排在第四位,与2018年相同。

    科技公司一直占据主导地位,微软在2006年BrandZ开始统计时占据首位。今年,价值1312亿元的阿里巴巴超过1309亿元的腾讯,成为最有价值的中国品牌。在百大公司中,共有15家中国品牌,包括价值198亿元的手机公司小米和188亿元的美团,美团是个人们可以用来订购食品、预订酒店房间和安排自行车出租的科技平台。

    BrandZ主席罗斯(David Roth)表示,表现良好的企业公司是那些掌握了这种不同服务新模式的公司,「品牌需要了解这种模式可以创造的价值,并且应该采用这些方法以在未来达成成功。」

    科技、金融和零售品牌在整体排名中占主导地位,占其价值的三分之二以上,而精品是成长最快的品类。

    要登上排名,品牌必须公开交易上市或公布其财报业绩。BrandZ的名单结合了对300多万消费者对数千个品牌的采访,并使用Kantar Worldpanel的数据分析每家公司的业务和财报业绩,结合了品牌资产的衡量标准。

    2019年全球最有价值品牌前十名:

    1. 亚马逊3155亿元
    2. 苹果3095亿元
    3. 谷歌3090亿元
    4. 微软2512亿元
    5. Visa 1779亿元
    6. 脸书 1590亿元
    7. 阿里巴巴1312亿元
    8. 腾讯1309亿元
    9. 麦当劳1304亿元
    10. AT&T 1084亿元

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